Si vous vous posez la question : « Le SEO, c’est quoi ? », c’est que vous en avez entendu parler, et certainement en bien. Dans cet article, nous vous expliquons ce que c’est et vous en présentons les intérêts.
Définition & intérêt du référencement naturel (SEO)
En abrégé, SEO signifie « Search Engine Optimization ». En français, on peut le traduire par « Optimisation pour les moteurs de recherche », plus communément appelé référencement naturel. C’est un ensemble de techniques qui permettent d’apparaître en première page des résultats de recherches sans avoir à payer.
En effet, les moteurs de recherchent estiment que le contenu renfermé sur votre site internet correspond aux attentes de ses utilisateurs. C’est notamment cette gratuité qui fait que le SEO est important.
Par exemple, si vous êtes un graphiste, votre site web pourrait être visible des 5000 internautes qui tapent chaque mois la requête « création de logo » sur Google. Cela donne envie de s’investir en SEO, non ?
Comment se lancer en référencement naturel
Une discipline accessible, chronophage
Tout le monde peut se lancer en SEO. En effet, tout peut s’apprendre sur le tas. Évidemment, faire appel à une agence SEO vous ferait gagner un temps considérable, mais ce n’est pas obligatoire. Quoiqu’il en soit, vous aurez besoin de volonté et de temps, car les résultats payent au bout 4 à 6 mois.
C’est en effet le temps qu’il faut à Google pour comprendre de quoi parle votre site internet et d’estimer son sérieux. Mais contrairement à la publicité, voyez le SEO comme un investissement sur l’avenir.
C’est quoi le SEO – Les 3 piliers à maîtriser
Si le référencement naturel est un effort de long terme, c’est aussi parce que les tâches ne manquent pas. En effet, pour que son site web arrive en première position dans les résultats de recherche (SERP) on doit travailler les 3 piliers suivants :
- La création de contenu,
- La technique,
- Le netlinking.
Cela ne vous dit rien ? Pas de panique, je vous explique tout ceci simplement.
C’est quoi le SEO – Créer du contenu de qualité
Rédigez au moins 300-500 mots par page (pas de remplissage !)
Si vous voulez plaire à Google, il faut écrire davantage que quelques mots sur vos pages web. C’est un travail nécessaire pour aider les robots d’indexation, qui scannent votre site internet, comprennent de quoi il parle. Développez vos arguments, ajoutez des balises titres et des photos, citez vos sources, etc.
Par exemple, concernant une page produit, faites l’effort de rédiger au moins 300 mots. 800 pour un article de blog. Pensez aussi à rédiger des titres explicites et à l’ordre logique (H1 d’abord, puis H2, H3, etc.) Sans cela, votre site ne sera peut-être même pas indexé, faute de contenu suffisant.
Si vous êtes victime du syndrome de la page blanche, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur SEO ou à vous former. Tout le monde peut apprendre à écrire s’il est motivé.
Recherchez les meilleurs mots-clés
Par ailleurs, avant d’écrire, il faut d’abord choisir une requête cible souvent tapée sur les moteurs de recherche. Sans cela, vous risquez d’avoir travaillé pour rien tout simplement parce que personne ne recherche l’information à laquelle vous répondez.
Pour trouver les bons mots-clés, il existe une pléthore d’outils en ligne. On peut citer SEMrush, Moz, Ahrefs et AnswerThePublic mais mon préféré est Ubersuggest.
En effet, il est adapté aux débutants, pas cher et complet. En quelques clics, il savez combien de fois est tapé un mot-clé chaque mois (et bien plus encore). Attention toutefois à ne pas privilégier systématiquement les mots-clés les plus tapés. En effet, ils sont souvent très génériques, c’est-à-dire que ce sont des requêtes à courte traine (1 ou 2 mots) et ce sont aussi les plus concurrentiel. À l’opposé, les requêtes à longue traine (3 mots et plus) sont souvent plus précises et moins concurrentielles.
Exemple ci-dessous avec la requête « restaurant Paris ». Vous l’aurez compris, si vous êtes un restaurant japonais et que vous suiviez une formation SEO auprès de notre agence, je vous dirai de choisir la requête « restaurant paris japonais ».
Il y aurait d’autres choses à dire au sujet du contenu mais cet article n’est pas fait pour ça. Parlons un peu « technique » maintenant.
Offrir une navigation rapide et intuitive
Le saviez-vous ? 90% des internautes quittent une page web qui ne s’affiche pas correctement au bout de 5 secondes* ! Aussi, vous comprenez que Google a horreur des pages lentes.
Alors pour vérifier que les vôtres proposent une bonne expérience utilisateur, commencez par vous visiter les sites web de Google Pagespeed. Là, entrez les pages de votre site et découvrez les notes attribuées.
6 conseils pour améliorer techniquement ses pages web
- Optimisez vos photos à l’aide d’outils en ligne comme ILoveIMG et préférez le format wedp,
- Pensez à l’affichage sur toutes les tailles d’écran (responsive design), en premier lieu sur mobile qui concentre 80% des connexions,
- Limitez le nombre d’extension au strict minimum, que vous utilisiez le CMS WordPress, Shopify, Prestashop, Wix, Magento, Drupal ou Joomla,
- Préférez un hébergement web dans votre pays,
- Installez une extension de cache comme WP Optimize (votre webmaster saura de quoi il s’agit).
- Limitez l’emploi du CSS et JS.
Là encore, si vous n’y connaissez rien, avez la flemme ou n’avez pas le temps, Vous pouvez confier ces tâches à un professionnel (référenceur et/ou webmaster).
Je n’entre pas davantage dans la technique. Passons enfin au dernier pilier du SEO : le netlinking.
Créer des liens internes & obtenir des liens externes
Le maillage externe
Quand vous recherchez un restaurant sur Internet, vous prenez en compte les avis laissés par les clients, non ? C’est exactement ce que Google fait pour considérer votre site internet. Concrètement, ses robots (bots) recherchent et examinent les liens entrants (aussi appelés backinks) que vous font les autres sites internet avant d’indexer vos pages.
Concrètement, un moteur de recherche s’appuie sur deux indicateurs : le Trust Flow et le Citation Flow.
Le Trust Flow (TF) mesure la qualité des liens en fonction de la proximité thématique entre le site source et le site cible (vous). Un lien provenant d’un site web de confiance & pertinent est considéré comme plus précieux qu’un lien provenant d’un site de faible qualité ou non pertinent.
Le Citation Flow (CF) évalue la quantité de liens pointant vers un site ou une page spécifique, sans considérer la qualité de ces liens. En d’autres termes, le Citation Flow mesure le volume de citations ou de liens vers une page, indépendamment de leur qualité ou de leur pertinence.
Pour un bon positionnement, une page web doit avoir un score de Trust Flow plus élevé que le Citation Flow, ou que le rapport entre les deux ne soit pas trop l’avantage du CF. Vous pouvez facilement connaître le score de TF/CF d’une page en rentrant son URL sur Majestic ou Outiref.
Le maillage interne
Tout aussi important, le maillage interne consiste à créer des liens entre les pages web de votre site internet. Cela permet à Google de mieux comprendre de quoi votre site parle et d’identifier les pages les plus importantes avec à la clé, une optimisation de ces dernières.
La première chose à faire est de créer un plan de site (sitemap), c’est-à-dire une page qui liste toutes les pages de votre site internet. Intégrez-le ensuite dans le pied de page de votre site internet.
Toutefois, n’abusez pas des liens dans vos pages. Vous vous attireriez les foudres de l’algorithme de Google qui vous pénaliserait.
Un bon maillage interne consiste à relier les pages, qui ont une même thématique, entre elles. De cette façon, les robots d’indexation comprennent que vous proposez un contenu complet qui plaira aux internautes. En SEO, on parle d’ailleurs de « cocon sémantique ». Ce dernier peut être composé de 2 à plusieurs milliers de pages.
Par exemple, si vous vendez en ligne des machines à laver, faites des liens entre :
- votre article de blog intitulé « Comment bien laver ses vêtements ? »,
- votre grille produit proposant vos machines à laver,
- et vos pages produit où acheter vos machines à laver.
Conclusion
C’est tout pour ce guide intitulé « Le SEO, c’est quoi ? ». Vous l’aurez compris, le référencement naturel fait partie des meilleurs leviers d’acquisition de trafic. Je ne suis volontairement pas entré dans les détails pour éviter de vous noyer sous trop d’informations.
Enfin, notez que vos connaissances en SEO vous permettent aussi de vous lancer en SEA. Si vous ne connaissez pas la différence entre SEO et SEA, c’est par ici.
